100 年超の産業遺産と臨場感あふれるデジタル技術を融合、青島ビール博物館に海外旅行者が殺到
中国山東省の沿岸都市・青島に位置する青島ビール博物館は、夏の観光シーズンを前に、入国観光を代表する文化名所として急速に注目を集めています。同施設は 1903 年にドイツが建設した醸造所を活用した産業遺産で、歴史探訪、没入型エンターテイメント、体験型シアターゲーム、クリエイティブな物販を融合させ、新たな魅力を生み出しました。
第 15 次五カ年計画に基づく国内の産業観光振興政策を追い風に、2025 年の年間来館者数は 250 万人を超え、体験型観光モデルが大きな市場支持を得ていることを証明しています。
海外での知名度向上の鍵を握るのが、デジタル技術を活用した展示とインタラクティブコンテンツです。韓国、米国など世界各地から訪れる観光客は、20 世紀の醸造職人を再現したホログラフィック映像や、歴史的な赤レンガの壁面を彩る夜間プロジェクションマッピングを楽しめます。
人気の目玉は、製造ラインから直送される無濾過の生ビールの試飲や、醸造士になりきってオリジナルレシピのビールを作る体験です。ビザ免除制度の拡充も後押しとなり、2025 年の海外来館者数は 25 万人を突破、前年比 70% と大幅に増加しました。
増加し続ける外国人観光客にスムーズに対応するため、施設では観光インフラとサービスを大幅にリニューアルしました。複数通貨や国際クレジットカードに対応した最新式チケットシステム、日英併記の案内表示を導入し、英語・ロシア語・フランス語・日本語・韓国語に対応した専門ガイドサービスも整備しています。
青島市が観光産業全体の拡充を進める中、この産業遺産の活用事例は山東省における高品質な入国観光発展の模範となっています。歴史の記憶が、世界の文化消費市場に新たな活力をもたらす可能性を示した好例と言えるでしょう。