ユネスコ世界遺産・福建の伝統的土造り建造物、観光地から体験型高級観光拠点へ転換
2008 年にユネスコ世界遺産に登録された福建を代表する伝統的版築建造物・土楼（トゥルウ） が、大規模な活性化を進めています。高級感あふれる民泊として生まれ変わり、訪日観光（入国観光）の活力源となっています。福建省漳州市では、長栄楼をはじめとする歴史的建造物が厦門大学のデザインチームによって丹念に改修されました。数百年の歴史を持つ本来の外観を完全に守りつつ、スマートホームシステム、高機能防音設備、共用読書スペースといった最新の設備を導入。単なる見学観光から体験型宿泊サービスへと転換し、海外の旅行者は現代的な快適さを享受しながら、地元の伝統文化を深く体感できるようになりました。
今回の活性化の流れに伴い、デジタル機器に精通した若い海外観光客を惹きつけるクリエイティブな文化商品も登場しています。南靖県の有名な懐遠楼周辺に新たにオープンした無形文化遺産マーケットは、開業以来約 70 万人の来場者を集めました。関係者は伝統の美意識と先進技術を融合させ、音声付きポストカードや NFC チップを内蔵した石膏製土楼模型などの土産品を開発。スマートフォンで模型に触れると、専用の旅行動画が再生される仕組みになっています。こうしたインタラクティブな要素が古い歴史と現代の生活をつなぎ、中国東部を巡る旅の思い出を一層印象的なものにしています。
土楼を軸とした経済の多角化は華安県でも顕著です。古い邸宅は現代的な竹芸ギャラリー、専門コーヒーショップ、図書館へと改装されています。現代の「体験型経済」のニーズに応え海外市場の関心を高めるため、地元自治体は中国風ファッションをテーマにした没入型ロールプレイゲームや、夜間の無形文化遺産パレードを開催。休暇ピーク期の入場料収入は前年比 **23%** 増を記録しました。
半日程度の立ち寄り観光地だった土楼を、宿泊を伴う総合的な観光拠点へと進化させた福建の取り組みは、文化遺産の持続可能な保存の新たな模範となり、地域全体の入国観光を豊かにしています。